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淘寶獨(dú)有的聯(lián)名款盛行現(xiàn)象背后，是淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了重要支撐。于2013年成立的淘寶腔調(diào)平臺(tái)專門服務(wù)于優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師，目前已經(jīng)入駐平臺(tái)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師超過300位，全淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪多達(dá)2萬家。淘寶已經(jīng)成為展示原創(chuàng)態(tài)度的最佳舞臺(tái)。有了腔調(diào)平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師們的加持，淘寶也為其他類型的IP和KOL提供了更多跨界的可能。

隨著“人民的寶貝”總決選啟動(dòng)，史上最拼的淘寶雙12也在12月1日正式拉開了帷幕。淘寶腔調(diào)設(shè)計(jì)師平臺(tái)聯(lián)合各路知名IP、時(shí)尚博主和明星等10位聯(lián)名方，推出了假笑男孩X別鬧BIZZCUT、豬傻傻X studio1till8、知乎劉看山 x 印樹inso等聯(lián)名專場，把淘寶雙12打造成了一場特色原創(chuàng)商品的饕餮盛宴。

今年的淘寶雙12，假笑男孩、豬傻傻、劉看山等知名IP，深夜發(fā)媸、fakeshion、陳以桐等時(shí)尚明星博主，紛紛發(fā)布聯(lián)名款商品，通過跨界合作、IP授權(quán)等方式，利用粉絲和平臺(tái)效應(yīng)進(jìn)一步激活I(lǐng)P活力。聯(lián)名款的誕生為聯(lián)名方、設(shè)計(jì)師品牌和消費(fèi)者帶來了三方共贏結(jié)果。聯(lián)名方和設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)手產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)豐富了產(chǎn)品的風(fēng)格和形象，也為消費(fèi)者帶來了更多的選擇。

坐擁500萬微博粉絲的時(shí)尚博主深夜發(fā)媸聯(lián)手時(shí)尚飾品品牌尤目YVMIN推出了圣誕斬男白魚精款耳飾和同主題發(fā)飾。曾經(jīng)共同推出過爆款小白鞋的微信時(shí)尚大號、帶貨王“藍(lán)小姐和黃小姐”和iFashion女鞋品牌NoMoreLie攜手推出一款女式短靴。精準(zhǔn)get到中國女性對“瘦”的不懈追求后，B站大V測評博主本末測評和設(shè)計(jì)品牌有耳推出了三款穿上就很瘦的衛(wèi)衣。

深夜發(fā)媸和尤目YVMIN共同推出圣誕斬男白魚精款耳飾

還有Toni雌和尚、Fakeshion等時(shí)尚博主和時(shí)尚攝影師林海音也不約而同地和設(shè)計(jì)師品牌在雙12臨近之時(shí)推出聯(lián)名商品。歌手陳以桐也親自參與了潮牌Nss Lab的聯(lián)名款衛(wèi)衣設(shè)計(jì)。

與當(dāng)下熱門品牌之間的聯(lián)名款相比，像NoMoreLie、Nss Lab這樣小眾原創(chuàng)設(shè)計(jì)的聯(lián)名合作，更多地貼合了年輕消費(fèi)者的需求，也更能夠彰顯態(tài)度的表達(dá)和個(gè)性的展示。旺盛的年輕消費(fèi)者需求也推動(dòng)了備受同類人群喜愛的表情包在淘寶平臺(tái)的轉(zhuǎn)化和落地。據(jù)了解，淘寶上與表情相關(guān)的商品達(dá)到40萬件，產(chǎn)生了龐大的“表情包經(jīng)濟(jì)”。從創(chuàng)作、設(shè)計(jì)，到授權(quán)、生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完整，表情包也從一個(gè)人的“寂寞”變成了一群人的狂歡。

淘寶雙12期間，因假笑而爆紅網(wǎng)絡(luò)的美國假笑男孩和設(shè)計(jì)師潮牌別鬧BIZZCUT共同推出紅、黃、藍(lán)、黑4款不同顏色帶有不同表情包的衛(wèi)衣和手機(jī)殼，以及假笑男孩表情包專有貼紙、地毯等周邊產(chǎn)品。假笑男孩聯(lián)名款衛(wèi)衣一經(jīng)發(fā)布，就受到網(wǎng)友熱捧，紛紛表示要來一件。短短4天內(nèi)，僅黃款表情包衛(wèi)衣和平安富貴手機(jī)殼兩件單品就被熱情網(wǎng)友們瘋狂加購了1萬件。

假笑男孩攜手別鬧BIZZCUT推出聯(lián)名款商品

斗圖專用表情包豬傻傻聯(lián)手獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌studio1till8推出豬傻傻襪子、襯衫、束腳褲、針織衛(wèi)衣和針織一步裙等產(chǎn)品。坐擁13萬微博粉絲的知乎吉祥物劉看山也和獨(dú)立包包設(shè)計(jì)品牌印樹inso一起試水了3種聯(lián)名款包包。

知乎劉看山聯(lián)合印樹inso推出聯(lián)名款包包

淘寶獨(dú)有的聯(lián)名款盛行現(xiàn)象背后，是淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了重要支撐。于2013年成立的淘寶腔調(diào)平臺(tái)專門服務(wù)于優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師，目前已經(jīng)入駐平臺(tái)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師超過300位，全淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪多達(dá)2萬家。淘寶已經(jīng)成為展示原創(chuàng)態(tài)度的最佳舞臺(tái)。有了腔調(diào)平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師們的加持，淘寶也為其他類型的IP和KOL提供了更多跨界的可能。