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超級(jí)推薦點(diǎn)擊率很低怎么辦?如何提高展現(xiàn)量?

發(fā)布時(shí)間: 2021-10-18 17:21:40

淘寶上的商家在開(kāi)店之后,對(duì)于店鋪流量的提高需要花費(fèi)一定的功夫,會(huì)需要通過(guò)推廣將產(chǎn)品進(jìn)行推廣,超級(jí)推薦是比較常用的一種,但是超級(jí)推薦點(diǎn)擊率很低的話那怎么辦了?

如果出現(xiàn)點(diǎn)擊率過(guò)低的情況,我們可以先通過(guò)兩個(gè)主要的維度去分析。

首先,我們所選擇的人群是否精準(zhǔn),是否是對(duì)我的產(chǎn)品感興趣的人群,因?yàn)槌?jí)推薦的展現(xiàn)模式是推薦式的展現(xiàn),和直通車(chē)的搜索展現(xiàn)模式不同的是,消費(fèi)者沒(méi)有特別明確的購(gòu)買(mǎi)需求,所以如果人群選擇不精準(zhǔn),投放給了對(duì)于我的產(chǎn)品沒(méi)有需求的人群,所導(dǎo)致的結(jié)果就是白白展現(xiàn),不會(huì)吸引到流量引入。

第二,要分析下我們的創(chuàng)意是否具備足夠的吸引力,那么創(chuàng)意圖片如果出現(xiàn)雜亂無(wú)章,賣(mài)點(diǎn)不明確,產(chǎn)品不清晰等情況下,消費(fèi)者點(diǎn)擊的欲望自然大大降低。

最后,除了兩大主要的維度,還可以從投放時(shí)間,投放地域,資源位溢價(jià)等維度去優(yōu)化點(diǎn)擊率。

如何提高展現(xiàn)量:

1.計(jì)劃的設(shè)置。在使用超級(jí)推薦新建計(jì)劃初期,建議把所有地域和時(shí)間段打開(kāi),因?yàn)橥茝V初期產(chǎn)品本身可以拿到的展現(xiàn)量就是有限的,如果再去控制投放時(shí)間和地域的話,就會(huì)減少展現(xiàn)量的獲得,如果在一些地域或時(shí)間段內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的話,后期可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)做投放地域和時(shí)間的調(diào)整。

2.推廣初期的出價(jià)。在新產(chǎn)品上架初期,產(chǎn)品的出價(jià)要去參考市場(chǎng)均價(jià),按照前期的操作手法來(lái)看要低于市場(chǎng)均價(jià)(80%),這樣才能有效控制點(diǎn)擊成本,2-3天后再去根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)情況把表現(xiàn)好的或者展現(xiàn)少的提高出價(jià)。

3.人群的投放。我們?cè)谶x擇人群投放的時(shí)候人群的選擇要多一些,因?yàn)槔鋯?dòng)系統(tǒng)需要看數(shù)據(jù),只有系統(tǒng)有了足夠的樣本之后,才能為大家匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計(jì)算,從而測(cè)試出針對(duì)不同人群的表現(xiàn)效果。

4. 優(yōu)化創(chuàng)意圖。談到創(chuàng)意的時(shí)候大家都會(huì)聯(lián)想到直通車(chē),在直通車(chē)推廣初期時(shí),創(chuàng)意點(diǎn)擊率越高了計(jì)劃?rùn)?quán)重才會(huì)起來(lái)的越快,這樣才能獲得更多的展現(xiàn)量。如果在初期的創(chuàng)意點(diǎn)擊率比較低,那系統(tǒng)給的展現(xiàn)量就會(huì)慢慢變少,超級(jí)推薦的創(chuàng)意考核也同樣如此。

經(jīng)過(guò)文章介紹,能夠知道超級(jí)推薦點(diǎn)擊率低的話該怎么辦,商家需要了解到所選擇人群手否精準(zhǔn),分析創(chuàng)意是否具備足夠的吸引力。另外商家還可以通過(guò)以上幾個(gè)方面去提高超級(jí)推薦的展現(xiàn)量。

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